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80家体育概念A类公司3472.7亿元营收背后的布局| 节选自《中国国际体育投融资报告2020》

来源:体育BANK作者:张尧甫网址:https://mp.weixin.qq.com/s/AyOWyuqp5_7jSwC0NTDVbQ浏览数:15
文章附图

2019年体育概念A类公司命运迥异,无论是蒸蒸日上还是江河日下,企业的生死存亡都在印证着资本市场亘古不变的真理:不进则退,进慢也退。

通过梳理可以发现,在政策驱动下,体育特色小镇、电竞等领域成为资本青睐的对象,而制造业、房地产仍是布局体育板块的重要产业。另外,各大体育概念A类公司命运迥异,少数企业凭借合理的战略规划和科学运营,在过去一年半以来取得了出色的业绩。相反,一些企业因资金断链或经营不善,不仅无法实现营收,甚至出现巨额亏损,面临巨大的生存危机。


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综合2019年中期和2018年全年营收榜单来看,排名前十位的企业出现较大变动,仅有大华股份、际华集团和亚泰集团保持着出色的营收业绩。


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谁最能赚钱?

在反应赚钱能力的净利润方面,80家体育概念A类公司2019年中期合计约为356.7亿元,平均约5.1亿元。有10家公司在2019年中期的净利润超过十亿,万科以118.42亿元占据榜首(如表六所示);大多数企业在该时间段内的净利润则在零到十亿之间(如表七所示)。


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2019年中期,共有16家公司的净利润为负值,其中乐视网以-100.6亿元成为亏损最为严重的企业(如表八所示)。


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而在2018年年底,80家体育概念A类公司中,共有61家公司的净利润为正值(如表九所示)。另有19家公司的净利润为负值,探路者以-1551.82亿元成为亏损最严重的企业(如表十所示)。


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谁的增速最快?

2019年上半年,80家体育概念A类公司中,41家实现净利润同比增长(如表十一所示)。其中排在前十位的分别是:中信国安、兰生股份、浙江永强、当代明诚、信隆健康、人民网、嘉麟杰、江苏舜天、探路者、姚记扑克。值得一提的是,排在榜首的中信国安,其净利润同比增长高达41483.65%。


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另外39家企业在2019年年中的净利润同比增长为负值(如表十二所示)。其中,雏鹰农牧、华录百纳、暴风集团、东方园林、华谊兄弟、莲花健康、棕榈股份、莱茵体育、乐视网以及力帆股份分别排在榜单的最后十位,身处末位的力帆股份净利润同比跌至-859.98%。


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哪个行业最热门?

从所属行业角度分析,80家体育概念A类公司中有34家属于制造业,占比高达42.5%(如表十四所示)。文化体育和娱乐业、房地产、信息传输服务业分别排在二三位,同样是布局体育板块的热门行业。


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从行业分布情况来看,制造业在中国体育产业中占比很高的事实仍未改变,这也凸显了我国体育本体产业与服务业的严重不足。除制造业之外,还有两个行业变动值得关注:

1.体育传媒领域出现波动
文化体育和娱乐业板块,尽管仍有9家A类公司,但整体而言发展态势较差。以华录百纳为例,当初兴致勃勃投入体育项目时称体育产业迎来了黄金发展时期,体育产业是文化传媒中成长最快的分支。同时华录传媒还表示自己拥有完整的传媒和娱乐产业链基础,强大的商业客户资源等等,保证了体育项目的可行性。

之后华录体育动作频频,促使北京卫视直播西甲,签约红牛成为中超官方合作伙伴,拿下欧洲欧洲篮球冠军联赛在中国15年的运营权等等。但是逾亿元的投入不过只有90万的收益,华录百纳也因此打了退堂鼓,转向了更青睐的影视产业。

2.房地产+体育=体育小镇?
2017年5月,国家体育总局发布了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,明确指出到2020年,在全国扶持建设一批体育特征鲜明、文化气息浓厚、产业集聚融合、生态环境良好、惠及人民健康的运动休闲特色小镇。

在政策驱动下,房地产企业切入体育产业的方式也由最初的控股足球俱乐部转变为开发体育小镇。据不完全统计,截至目前包括中国恒大、万达集团、绿地集团、万科、雅居乐等20余家房企都已经在体育产业上有所布局,恒大、万科、碧桂园、雅居乐、奥山集团抢滩体育特色小镇。80家体育概念A类公司中,万科在2019年上半年的净利润高居首位,正得益于其在体育小镇上的发力。

越来越多的房地产企业尝试多元化的城市运营,以体育特色小镇作为新的产品线,选择体育特色小镇作为“突破口”,尝试转型体育文化产业和运营模式,为建设项目注入新型健康的产业动力。
通过上述梳理和分析可以发现,在国家政策的支持和引导下,体育产业在过去几年呈现出强劲的发展势头,各大体育细分领域,尤其是以全民健身为主旨的健身产业和以健康中国为目标的体育小镇项目,捕获了千载难逢的发展机遇,体育产业风口到来已成事实。然而需要警惕的是,我国的体育产业仍处于低位运行和起步阶段,这一点从制造业在体育产业所占比重中就可以明显看出来。因此体育从业者需要有更多的耐心和定力,通过脚踏实地的理性经营才能逐步壮大产业,而投机取巧者终究会被时代所抛弃。毕竟当潮水退去时,我们可以非常清晰的感知到是谁在裸泳。



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